新“动”经济学,华尔街的新大餐
作者:编辑
2020-03-21
摘要:全球的运动潮流吹起社交风,运动不再只是一个人的事情,从自行车、跑步、健身,线上APP组团运动成为一项时尚,随着东京奥运的接近,预计又将掀起一波运动风潮与商···

100个人运动,就有100种目的,但也有1000种偷懒的理由,如何克服人性的弱点,达成这些目的,在过去似乎只能靠自身的毅力或者同事、朋友的激励,又或者一年一度的体检报告,但随着一群开发多元运动模式的创新者,屁股不再生根,黏在沙发上不动……

新动经济学

根据体育调查报告显示,全国参与运动人口的比例节节升高,运动风气在各地已经越来越盛行,而有别于刻板印象,女性运动的比例也达到巅峰,年纪也不再是运动的借口,银发族比起一般人更加热爱运动,可以说跌破一般大众的眼镜。

共享、商超与健身房

那么全球又是如何风靡运动呢?根据《福布斯》(Forbes)预估,全球健身俱乐部市场产值约为872亿美元,近两年会员数更增加了至少2000万名会员,显示出国际对于运动的重视;中国健身房市场规模有机会保持每年12%的年复合增长率,预计在2020年达到人民币1230亿元。除了一般的健身房外,企业更将共享精神与运动连结,打造出共享健身房,可以依照场地、需求,设计不同大小物件来摆放,有些如同电话亭一般,也有些大小如同货柜,主打随时随地都可以健身的精神。

运动也能省钱

至于为何如此热衷于运动,数据统计,超过七成的民众是为了健康,远高于为了身材的15%,由此可知大家对于健康的需求。

穿戴式装置的盛行,让这些健康监控不再是如此高不可攀,但在谈到穿戴式装置前,或许该将目光聚焦于近乎人手一支的手机,有时候一项技术的进步,可以让生活形态百变。通过将走路设计成为游戏能量获取的方式,让运动不再只是为了健康,而多了一份玩乐的悠哉,甚至连社交功能也派上用场,让督促自己运动的人不只是家人、朋友,也有可能是志同道合的伙伴。

更了解自己的AI

除了一般性的运动,假如想要更加进级怎么办?在过去,或许是购买热销排行榜的运动书籍,或者报名运动课程,来到现代有些人会上网观看视频教学,但都会碰到一个问题,就是其实我们并没有想象中了解自己,通过没有面对面的学习,无法正确得知自己的极限或者潜能,即使报名教练课,也有可能因为同学过多而被忽略。其实这些都不是问题,例如,心电体能感测计不只可以记录运动时的身体状况,更会依照运动者的体能数值,转化为更简单易懂的图示,提供实时体力百分比,适时的让运动者知道何时该加速、减速、休息才能达到目标。虽然市场上许多类似产品,都可以做到记录与分析功能,但有的企业则在这些功能上强化“教练”的功能,让AI教练帮助运动者清楚地知道如何达成目标,过程中掌握如何去调整体能,他们会更认真地运动健身。

进化的动经济

一般来说,除了健康的诱因之外,吸引我们目光的运动赛事,可以说是让我们投身该项运动的最大诱因。当看着四年一度的世界杯足球赛如火如荼的开展,双脚总是会忍不住想要下场奔跑踢球,即使足球风气并不盛行。

随着科技进步,运动不再只是闷着头流汗,而且不再担心忍不住偷懒,无法展现自身的运动成果,而是通过AI、社交媒体、平台跨越在线下、虚拟现实的界限,让懒惰不再有借口。毕竟,伙伴的连结性已经趋强,而且随着游戏性设计的导入,让运动不再只是苦苦坚持,而是有着过往破关、收集奖励的概念。更有甚者,通过传感器与AI教练,挖掘出自身的最佳潜能,这些多元方式及科技的辅助,让动经济进化。 

健身是华尔街的新牛排大餐

想成为巴菲特的接班人,需要什么条件?如果在华尔街想和客户谈成生意,应该约在哪里?要挽救房地产,有什么方法呢?答案可能让人出乎意料:健身。

健身在全球掀起狂潮,相关产业也形成了巨大商机、甚至撼动经济。巴菲特(Warren Buffett)为了维持健康,每周慢跑3次,而他的两大热门接班人康姆斯(Todd Combs)与韦施勒(Ted Weschler)的履历表上,不约而同地标注着跑步成绩。除此之外,《彭博》(Bloomberg)更表示“健身是华尔街的新牛排大餐!”,因为与客户挥汗,比起在餐桌上谈生意更有影响力。

当玩具反斗城(Toys "R" Us)这样的零售商,2019年在美国已关闭6000家商店,许多房地产业主正试着以更健康的企业来取代,拥有超过1800个据点的美国平价健身房Planet Fitness,就是业主的首选之一,Planet Fitness在过去4年,股价飙升超过400%。

肌肉产业,力压全球经济增长率

究竟健康与健身产业商机有多火?不妨看看以下的数字:先观察美国,它是全球最大的健康与保健市场。根据国际健身、球类及运动俱乐部协会(International Health, Racquet & Sportsclub Association, IHRSA)资料显示,产值高达300亿美元的美国健康与健身产业(Health and Fitness Industry),在过去10年来,正以每年至少3%-4%的速度增长,而且尚未有熄火的迹象。IHRSA指出,自2008年以来,美国的健身俱乐部会员增长了37%,光在2018年,美国就有超过3.9万个健身俱乐部,获得近60亿人次到访;财经杂志《福布斯》(Forbes)专栏报导,两成美国成年人拥有健身俱乐部的会员卡。

另一个与美国并驾齐驱的市场,则是近年积极发展体育事业的中国。《2018年中国健身行业数据报告》指出,中国健身房门店数量逾4.6万家,虽然会员渗透率仍远低于美国,但也因此有巨大的增长空间。在2016年,中国总共举办了328场马拉松比赛,吸引了280万人次参加,根据中国体育协会与《2016-2017中国健身行业白皮书》,这个数字是五年前的14倍;市场研调机构“智研咨询”的报告预计,中国健身房市场规模有机会保持每年12%的年复合增长率,预计在2020年达到人民币1230亿元。强大的增长力度,从运动鞋服市场就能嗅出端倪,中国市占率最高的运动品牌Nike,2018年来自中国的营收增加幅达到26%。

除了美国与中国之外,市调机构Statista以运动产业市场容量分析,位于亚洲的印度紧追其后,英国与德国则位居第四、第五名。

总体来看,全球健身俱乐部市场产值约为872亿美元,在超过20万个俱乐部里,自2017年到2019年1月,增加了至少2000万名会员,增长强劲。国际健康协会(Global Wellness Institute, GWI)数据指出,健康产业市场产值从2015年的3.7兆美元,以每年约6.4%的增长率,在2017年来到了4.2兆美元,甚至比全球经济增长率高出一倍。是什么原因,让这个“肌肉产业”变得如此“发达”,甚至创造历史性的繁荣?

硬件+内容,健身界Apple吸金术

来到位于圣莫尼卡(Santa Monica)的健身房The Trip,一群人正跟着飞轮教练一起飙汗。特别的是,他们的身体不只跟随着教练的指令左右倾斜,同时也依循眼前落地3D屏幕里的景色,穿过丛林、沙漠、甚至是外太空星球火环等重重障碍,刺激又惊险。这种利用声音、视觉效果、香味,让锻炼者仿佛身处不同环境的“声临其境健身”(Immersive Fitness),正引领另一波潮流。这类应用也出现在瑜伽课程,纽约的Woom中心让瑜伽学员沉浸在环绕屏幕和音响系统,通过振动和周围的色彩变化,优化放松的体验。

健身器材公司Peloton,则是让用户不必出门,在家看在线直播踩飞轮、使用跑步机,它的做法看似传统,但为何能被誉为“健身界的Apple”?它销售的健身脚踏车,1台要价1万元,智能跑步机更高达2万元,还得另外收月费,却靠着独特的“硬件+内容”,让它红到成为估值上看40亿美元的全球最大健身独角兽,红到今年要IPO。

它席卷健身圈的秘密是什么?在Peloton的飞轮屏幕上,随时能秀出其他会员的成绩、让用户随时激励自己,同时,通过搜集健身数据,分析用户偏好的音乐、锻炼模式等,再反馈用户更定制化的课程内容,牢牢地黏住客户。

它还打造摄影棚。在纽约的健身教室里,专业的录像机与灯光围绕着Peloton的飞轮,专门录制各种类型、时间长度的影片,让用户可以在线观看直播或事后下载,就像参加健身课程,再向上推升品牌忠诚度。

社交媒体,网红变身广告新宠

此外,健身也变“炫”了!社交媒体的兴起,无疑起了强大的推波助澜作用。人们不再只分享美景美食,社交名媛的打卡也不仅有炫耀名牌,反倒以一张张展现身材曲线的照片攻占了社交眼球。市场研究公司Statistica数据显示,2019年约有逾27亿用户使用社交媒体平台,而单单在拥有10亿名活跃用户的社交软件Instagram上,就有3.4亿则以“#fitness”作为主题标签的贴文。健康与健身更是一种社交媒体现象,网红则成了该产业重要的广告渠道与形式。

根据财经杂志《福布斯》2017年统计,10位最有影响力的健身网络名人,Facebook粉丝共有5000万名以上,其中,曾获选2016年美国《时代》(Time)杂志票选,最有影响力30位网络名人之一的澳洲健身教练凯拉`伊希纳斯(Kayla Itsines),在当年,便以1款称霸APP Store与Google Play健身排行榜的APP“Sweat With Kayla”,带进1700万美元收入。如今,伊希纳斯掳获了155国的用户,拥有2600万名Facebook追随者、1100万名Instagram粉丝,全球有数百万女性跟着她的“比基尼健身指南”(Bikini Body Guide, BBG)来增加肌肉、雕塑曲线。她在Instagram发布1则贴文,最高可为她带来15万美元的收入。在健康意识抬头、科技多元应用和社群力量的影响之下,这股延烧全球的健身狂潮,还会继续发烫。

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