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2006年中国手机市场关注与价格调查报告
2007-12-19 09:25   来源:
摘要:

  一、市场概述及ZDC观点

  在过去的2006年中,国内手机市场格局发生了微妙的变化,日系手机全面溃败、明基收购西门子手机以失败告终;诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星四家厂商形成对峙局面,尤其是索爱与三星表现更为突出。国产厂商市场份额踟蹰不前,但整体有转暖的迹象。

  激烈的竞争也促进了手机技术的发展,音乐手机逐步向海量方向发展;智能手机操作系统多元化成为必然趋势;高像素拍照手机市场竞争力提升,对低端消费类数码相机产生市场威胁。此外,3G尤其是中国标准的TD-SCDMA仍是2006年市场最为关注的话题之一。

  2006年,ZDC对整体手机市场进行了关注与价格走势调查分析,并且通过调查数据得出以下主要观点:

  首先,从品牌的角度来看,市场关注度集中:

  2006年,诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星四大厂商占据整体市场3/4以上的关注比例,关注集中程度相比2005年提高。其中,诺基亚与索爱关注比例持续增长。

  日韩手机陷入了困境,以三星、LG为代表的韩系手机厂商在今年的销量都出现了不同程度的降低,市场份额也有了下跌。尤其是三星,在排行榜上的名次被索爱超越,降至第四。日系厂商本土化策略失败,导致市场份额下滑。继去年退出的松下之后,2006年先后折戟中国市场的还有三菱与NEC。

  相比全线亏损的2005年来说,2006年国内手机厂商在国际品牌的“压迫”之下,仍取得了相对不错的成绩。作为Windows智能手机的领导者,多普达今年在PPC平台、Smartphone平台都推出了很多拳头产品,稳固市场份额。夏新、联想的发展势头则相对要更加迅猛,频频发布新品挑战国际厂商。而波导、TCL、康佳等厂商尽管并没有特别大的动作,但是在二级城市取得了相对不错的成绩。

  其次,从产品功能的角度来看,三大功能逐步各占一方市场:

  手机整合的音乐功能在2006年也有了比较大的进步,音效更加专业、存储空间提升。索爱的Walkman、诺基亚的Xpress Music以及摩托罗拉的ROKR手机都已经具备非常专业的音乐播放功能和音效;而以诺基亚N91、索爱W958c为代表的大容量内存手机则让音乐存储量不再受到制约。

  智能手机在2006年仍处于导入期,其操作系统逐步多元化,且关注比例逐步上升。最主流的两大操作系统Windows Mobile和Symbian系统都已经全面更新换代,Windows Mobile 5.0操作系统的推出、S60和UIQ平台上升至第三版,使得智能手机功能更加完善。以多普达838、索爱M608c为代表的手机都已经具备了移动办公的能力,这也成为智能手机市场发展的亮点。

  在拍照方面,2006年各大厂商开始主推300万像素拍照手机,影像功能再度提升。特别是Cyber-Shot、卡尔?蔡司这样的专业影像品牌已经被融合进手机产品,大大提高了手机拍照的实用性。

  从整体的技术来看,尽管国内现在尚未部署3G,但是相关的网络和终端技术都有了很大发展。从网络来看,被称为“中国标准”的TD-SCDMA已经进入友好用户试用阶段。作为过渡,中国移动已经开始部署EDGE网络,而联通GSM也已经可以享受基于GPRS的服务,CDMA 1X网络进一步完善。

  从终端来看,在2006年,一项重要的技术就是GSM/CDMA双待手机的出现,为消费者带来便利;另外,一些支持EDGE网络的手机在国内上市,也成为中国走向3G的一个重要过渡。

  再次,从产品价格的角度来看,价格竞争转移到功能竞争:

  1000-2000元之间的产品虽然占据市场主流,但是关注出现萎缩。功能更为突出的2001-3000元之间的产品关注比例上升幅度最大,这反映了功能逐步成为性价比衡量的重要标准。

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