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我国第三方支付行业进入大者恒大的寡头时期
2008-11-14 16:41   来源:中国高新技术产业导报
摘要:

  《2007年中国网上支付第二季度研究报告》显示,中国银联、支付宝、财付通3种支付方式的总体市场份额达到81.4%,较第一季度的76.9%上升了5个百分点。我国第三方支付行业正在进入一个大者恒大的寡头化时期,“马太效应”初显。

  在刚刚过去的“十·一”黄金周期间,我国居民银行卡刷卡消费持续升温,国内银行卡跨行交易总笔数达到9919.7万笔,交易金额达到587.3亿元,较去年同期分别增长46.2%和73.8%。

  “十·一”黄金周刷卡消费火爆局面只是我国电子支付业高速发展的一个缩影。目前,除了银联卡消费外,网上支付方式还有支付宝、财付通等第三方支付。艾瑞市场咨询近日发布的《2007年中国网上支付第二季度研究报告》显示,中国银联所占市场份额达到14.3%,排在前列的还有支付宝、财付通,它们分别以50.01%和17.71%的市场份额占据我国电子支付业第一和第二的位置。这3种支付方式的总体市场份额达到了81.4%,较第一季度的76.9%上升了5个百分点。我国第三方支付行业正在进入一个大者恒大的寡头化时期,“马太效应”初显。

  大者恒大

  所谓大者恒大,即一旦企业在某一方面获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。

  这样看来,作为电子支付业的先行者,支付宝占据如此的市场份额就不足为奇。阿里巴巴是第一家实现网上支付的企业,支付宝在其中发挥的作用不言而喻,借助支付宝,阿里巴巴及旗下的淘宝网创造了互联网神话。

  业内人士认为,支付宝能占据我国网上支付市场的半壁江山,凭借的是其强大的用户渗透率和黏性。支付宝已成为我国发展速度最快、影响力最大的支付企业。

  支付宝的成功引来众多跟风者,数十家电子支付厂商蜂拥而至,意图在第三方支付领域分一杯羹。然而竞争加剧导致利益空间缩小,同时随着电子支付牌照的颁发,大多数曾经踌躇满志的厂商在夹缝之中慢慢迷失甚至销声匿迹,剩下的只有那些寡头。

  除了支付宝,财付通所取得的成绩较为明显。该公司以稳健的步伐迅速在航空客票、网上购物、网络游戏及生活缴费等多个领域取得了优势,发展态势看好。相关数据显示,目前财付通的交易额超过36亿元,注册用户突破2000万,合作商户总数超过20万。业内资深人士表示,如果单纯计算第三方合作商户带来的交易流水,财付通已经与支付宝不相上下。

  专家分析,财付通背靠腾讯,坐拥2亿QQ用户,其快速崛起不足为奇,这也是其能实现规模化服务的关键。在2005年9月12日上线之时,财付通就宣称要做“中国电子支付的集大成者”。

  支付宝的快速发展在很大程度上依赖于淘宝网,而财付通在为拍拍网提供在线支付服务之外,还依托腾讯的整体资源,围绕着“在线生活”战略建立广泛的商业合作联盟。两年时间内,财付通的合作商户从零迅速发展到20多万家,完成了规模化的市场布局。

  专家表示,电子支付市场的寡头趋势还将进一步凸显。数据显示,在规模化优势的基础上,支付宝和财付通等几家巨头的市场份额目前在第三方支付市场中已经占据了绝对的主流地位,其市场份额将进一步扩大,而其他中小支付企业面临的市场竞争将越来越严峻。

  差异化是生存之道

  在大者恒大的“马太效应”下,其他厂商如何生存?

  快钱CEO关国光认为,在资源相对有限的情况下,把每一个细分领域做深做透,是一种既有效又具有现实性的选择。

  业内人士认为,随着网上支付市场的发展,支付行业细分化的趋势将会越来越明显,电子支付企业选择差异化经营将能获得更多机会。

  “快钱最大的特点在于它拥有独立的支付平台,并开创了与淘宝、易趣迥然不同的发展模式,这是我们专注于电话支付领域的根本。”关国光表示,快钱不生产任何产品,而是通过与其他企业合作为广大用户提供产品和服务。

  上海环迅总经理栾毓敏表示,该公司目前正在不断完善IPS系统的功能和服务,不仅为2100多家商户提供便捷的收款工具,同时也为广大个人用户提供个性化支付服务。

  据了解,IPS支付系统主要用于解决国内、国际网上交易的付费问题。国内现有的网上支付系统多数只支持各种国内银行卡,而环迅IPS全球智能支付平台不仅支持国内的各种借记卡和信用卡,还支持国外主要银行的信用卡种,以及新加坡等地发行的借记卡。

  “支付的行业化和专业化服务迹象已经出现,未来一些支付企业很可能成为行业性的专业支付平台,我们会针对不同的行业领域提供不同的专业支付产品。”栾毓敏表示。

  “目前易宝在机票行业、支付宝在购物行业、环迅在游戏行业、财付通在彩票行业、首信在教育行业都成为了极具竞争优势的支付平台,实施差异经营是他们获得成功的关键。”艾瑞咨询的分析师认为。

  与银行竞争日益凸显

  在第三方支付的产业链上,既有第三方支付企业之间为争夺商户和用户所展开的竞争,也有各大银行网上银行服务不断改进和提高后形成的竞争。随着B2C网上支付方式逐渐被广大商家所重视以及B2B网上支付的日渐发展,银行与第三方支付企业的竞争也将日趋激烈。

  “虽然多数银行乐于为第三方支付企业提供网关接口,但现阶段银行在与第三方支付企业的利益分配问题上仍然有较强的控制权。”艾瑞咨询的分析师认为,未来第三方支付的应用将更加深入和专业化,“支付+增值”的服务模式将被各大支付企业广泛采用,各大支付企业创新支付产品和服务的关键是如何将支付本身嵌入到具体行业的发展中去,充分利用自身的资源向商户提供更多增值服务,打造具有行业特性的支付模式。未来支付服务不仅能为行业中的企业解决支付问题,还能为广大企业和商家提供优化业务流程、提升服务品质的契机,比如帮助行业企业走向电子化、提高企业品牌形象以及协助商家进行市场推广等。

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