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三星、LG败退中国液晶电视市场
2009-04-23 15:59   来源:第一财经日报
摘要:日立、东芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩电品牌在中国市场占有率明显下降的同时,三星、LG这两大韩国品牌的处境也不容乐观。

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  日立、东芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩电品牌在中国市场占有率明显下降的同时,三星、LG这两大韩国品牌的处境也不容乐观。

  CBN记者从中怡康对全国393个城市4010家门店的零售监测数据获悉,三星液晶电视市场占有率从去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%,排名则由龙头迅速降到第9名;LG液晶电视市场占有率从去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

  三星与LG这两大韩国品牌在中国液晶电视市场的溃败局面,与其全球范围内的业绩下滑有关。

  三星电子去年第四季度出现7400亿韩元(约1330韩元合1美元)营业亏损,这是该公司自2000年第三季度起实施每季度公布业绩制度以来首次出现营业亏损。LG电子2008财年第四季财报显示,亏损6713亿韩元,为7个季度以来首次出现亏损。

  上述状况已经使得三星、LG在中国市场开始严格控制营销费用,大大减少参与“价格战”的力度。

  三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭向CBN记者表示,价格、产品和渠道三方面的原因影响了三星液晶电视的表现。

  在市场经营大环境发生变化后,三星液晶电视从之前的“追求市场份额”转变为“杜绝亏损追求利润”以提升效率。另外,一直以来三星主攻大屏幕液晶电视,在中国市场最小的液晶电视尺寸为32英寸,对于市场广阔的小尺寸液晶电视领域,一直没有涉足。三星液晶电视销售渠道不齐全,三星目前在中国的销售渠道结构仍是以一、二级市场为主。

  LG电子(中国)有限公司某负责人则表示,从去年年底开始,国产品牌加大了对台湾厂家采购液晶面板的比例,拥有成本优势。随着液晶电视整体均价的下跌,中国三、四级市场开始大规模启动,国产品牌的销售渠道优势则会体现得更加明显。

  从今年年初开始,奇美、友达等中国台湾液晶面板厂家,在欧美、日本等发达国家需求下降的情况下,开始更加积极地开拓大陆市场。根据今年1月份签署的采购协议,9家大陆彩电企业将向以友达、奇美为主的台湾液晶面板生产企业购买21.9亿美元的电视用液晶面板,采购额与去年相比增加了59%,采购量将超过1200万片,涵盖了各个主流尺寸规格。

  国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析到,奇美、友达通过以优惠的价格向大陆彩电整机厂家大力推销液晶面板来清理库存、加快资金周转。相比而言,主要采用自身韩国工厂液晶面板的三星、LG液晶电视的价格居高不下,使得市场竞争力急剧下跌。

  在家电下乡政策的刺激下,DisplaySearch预计今年中国平板电视将仍有超过30%的出货增长,出货量将超过2000万台,其中液晶电视出货比例达92%。

  面对增长势头依然强劲的中国液晶电视市场,三星、LG两大韩国品牌是否能够重塑一年前的辉煌?目前前景尚不明朗。

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