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同洲电子大胆创新尝试 1.5亿投资飞云霄
2010-04-22 14:00   来源:第一财经日报 中国证券网
摘要:据有关人士透露,电信根本从未采购或者销售过一部同洲手机。同洲电子总共在手机业务上的投入高达1.5亿元,如今所有这些资金都打了水漂。

  同洲电子是我国数字电视龙头企业,亚洲最大的机顶盒制造商,同时又是IPTV机顶盒市场的龙头公司之一。公司的产品以中高档的双向、高清机顶盒为主,其中双向占比91%,高清占5%。尽管现在市场上的机顶盒仍然是以单向的机顶盒为主,但是三网融合将推动全业务竞争的到来,双向和高清机顶盒肯定是大势所趋。未来三年,广电和电信运营商的高端电视用户之争会拉动高清机顶盒市场的快速增长,从而使得公司的总体产品价格和毛利率得到明显的提升。据市场预计,未来三年中国有线机顶盒总需求量的复合增长率为20%,而公司主推的双向、高清有线机顶盒需求量增长率会达到35%。日前,公司还拓展了多种新颖的增值业务,推出了盒家欢、3G手机、娱乐PC等多款新品,率先构建了家庭数字电视、3G手机、娱乐PC多屏合一的全业务互联互通精彩数字生活。因此,随着三网融合的到来,行业整体需求规模不断增长,公司依托完善的产品样式,将分羹巨大的数字盛宴。

  但是未与运营商沟通,主打三网融合概念,为赚快钱忽视研发,这些特征或许从同洲手机运营之初就注定它会有今天的结局。

  据有关人士透露,电信根本从未采购或者销售过一部同洲手机。同洲电子内部人士黄辉(化名)介绍,由于正式销售的当天就遭到“突袭”,同洲电子生产出来的200多部手机全被警察查封。如果按照同洲电子当时给每部手机定下的7000元左右的售价,这批手机的损失就达到约140万元。

  当然这还不是损失的全部。黄辉介绍,同洲电子总共在手机业务上的投入高达1.5亿元,如今所有这些资金都打了水漂。在推广手机时,同洲与部分广告平台以及媒体所草签的合同也被同洲电子高层告知“全部无效”。

  为了进入手机行业,同洲电子进行过多次尝试。2007年同洲电子曾经发布公告表示,将投资1.36亿元用于手机项目的开发,年生产能力为120万部,同洲电子为此组织了500人的研发团队。但此后就再无音讯。

  黄辉认为,公司太希望投入到手机业务的资金能尽快产生效益,手机能尽快上市赚钱,以至于公司内部很多人员都抱着“多一事不如少一事”的态度,未对手机研发真正下工夫。

  目前,同洲电子在国内机顶盒市场份额第一,但也面临着业绩继续增长的天花板。根据同洲电子发布的2009年业绩快报,营业总收入为19.89亿元,下滑了5.28%,但是营业利润却下滑了82.76%达到1566.7万元,利润总额下滑54.30%,净利润下滑了55.38%。

  由于三网融合进程的加快,同洲很希望从已经占有优势的广电领域将业务进一步延伸到通信领域,于是,推出的手机产品也是主打三网融合概念。

  不过,同洲电子依托广电行业发展手机通信产品的战略本身就值得探究。在去年10月的发布会上,同洲电子副总裁张彤表示,通过其独创的中间件技术,3G手机可以打通移动互联网和广电网,从而使三网实现无缝衔接,并实现端到端远程控制。

  张彤当时提出的商业模式包括:如果在广电网上空出一定频段用于上网,只要用户到了机顶盒附近的一定范围,收看15秒广告就可以给予10分钟的免费上网时长;或者,让用户直接用手机搜索电视节目,节省用户20%的换台时间,以此作为吸引用户的卖点。

  但今年以来,三网融合虽然已经得到批准,但具体细则还需完善,同洲电子商业化未免也太早了点吧。

关键词:同洲电子   机顶盒制造商   三网融合   电信   
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