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当当网建出版物数字业务部 将出售数字图书
2011-01-10 10:55   来源:世界计算机
摘要:当当网已于日前成立出版物数字业务部,公司将拿出部分资金投入到数字出版物业务中,未来将出售数字图书,“今年下半年将会有大动作”。

  【世界计算机-讯】当当网CEO李国庆在“2011中国电子书产业峰会”上透露,当当网已于日前成立出版物数字业务部,公司将拿出部分资金投入到数字出版物业务中,未来将出售数字图书,“今年下半年将会有大动作”。

  李国庆透露,当当网从去年4月开始启动数字版图书零售计划,并就数字图书的定价、加密和格式转换等问题与出版社展开协商,目前已成立了专门的出版物数字业务部,下半年将公布一些布局数字图书业务的举措。李国庆认为,当当网启动数字图书销售的优势是有顾客、有流量,“我们为出版社卖了11年的书,对出版社有号召力,出版社也愿意尝试这一业务。一些电子书的终端厂商愿意与当当合作”。

  以下为当当网联合总裁李国庆演讲实录:

  李国庆:大家上午好!非常荣幸受到程三国的邀请来讲当当网对于电子书怎么看。思考了两三年,观望了两三年,可能这些观点还会有变化,因为我发现每三四个月我也会重新更新自己,我们既然是会议就是分享,就是把真实的想法分享出来,因为这个行业还是要启动,还是那句话,摆摊不怕扎堆,就是需要上中下游各个环节共同努力。

  大家最近提的最多的是权利保护,我们发现第一个问题就是数字权益的交易很复杂,我们知道图书还有著作权的代理商、版权代理公司、出版商。这里面我觉得在数字权利上,从立法环节到现在作者和出版商的数字传播权都非常混乱,下一步怎么往前走?我觉得缺乏这样一个中间的环节。如果我把自己定位成数字零售商跟单个作者博弈我觉得这也不是互联网能够解决的问题。互联网在中国10几年的发展,免费是深入人心的,大家也看到我微博里面有很多人投诉我们当当网的送货等等的问题。我们怎么下载?就像6年前探讨数字音乐一样,如果说收费几乎不可能。影响版权监管的平台,中国版权保护中心也想开展有效的监管,因为大家知道,移动运营商在做信息增值的时候到底是下载量有多少,分成的真实性如何,这个监管应该说目前效率都非常低,一个小网站的话根本就无从查找。DRM的技术手段现在还各自为政,一个企业一个标准。

  互联网界永远是提行业自律,尤其是网站,如果要想做点数字侵权的文档很容易。最近我也注意到盛大文学侯小强总裁做的事,我跟李彦宏说,在这个问题上,我是要站在侯小强的立场上的,非常可怕,他利用了“避风港原则”,就是我指向的链接不负法律责任,我挂的是路牌,你也不能挂一个路牌说“左手一百米妓院”,但是人家说如果真的立上这个路牌不是给公安扫黄提供方便吗?6年前我跟高晓松、宋柯辩论,当时我们卖CD的量很大,应该说CD市场的20%是在我们这里卖的,我们和卓越的CD加起来应该是卖了45%了。但是他们居然妥协了,他们说还帮助我们宣传歌手,后来新浪通过吸引流量,用广告也没有起来。这个原因其实就是百度网MP3频道占流量的25%,其实当年也就是给他们带来2千万的广告销售额,现在可能4千多万,那一年我就说你们缺这2千万的销售额吗?把我们这个行业都毁了。现在谷建芬老师和高晓松他们都生气,不写了,现在高晓松干脆当导演去了,他们不写了,很多好歌没有了,好多歌手出不来,于是年轻人唱的也都是90年代,10年前的一些歌曲,跟我们喜欢的歌差不多。我就开玩笑到底是百度干的还是谁干的?这样就没有什么代沟了。当然现在他们利用了“避风港原则”,我听说几年前要干掉他们,说要立法后,可能有大领导又发了话,又放了一马。法律上我不知道侯小强在下面有没有找到他们违法的办法,但是也发现了一些痕迹,对于MP3频道有很好的编辑、排序,指向那个网站,老是这几个网站排在最前面,编辑的很好。就像我卖书,零售商卖盗版书违法吗?有一条,如果我知道是盗版书我还进货还卖是违法的,我是要赔付连带责任的,当然这些年代,我们每个公司都没有输过,我们都是出庭的,也可能需要在细微环节找到问题。

  对于终端的问题,两年前在济南出版论坛上说终端的时候确实看不明白,大家看的到底是电脑还是手机?是单一功能还是多功能争论非常多。三国半年前对我的启发我印象很深刻,深度阅读者可能用Kindle移动单一功能,深度阅读者可能捧着它去读书,更多的浅度阅读者可能还是喜欢跟上网、电脑或者iPad、彩色和更多的动漫以及游戏在一起,我也没有太想清楚。但是我想终端的洗牌刚刚开始,会有一场大的洗牌,这个洗牌我们期望看到的就是能够标准化,能够对顾客更有体验。蒋一谈就说,很多在亚洲,特别是大陆,恐怕不喜欢大一功能,会喜欢多功能,也可能他是对的,我并不知道这一方面的顾客群,我们看到很多有钱人给孩子们送礼都是iPad。像Kindle那样的阅读器1700元是不行的,有人带头到 900块钱,500块钱也不行,价格也是一个诱发因素,在美元花199美金不过就是5、6本书,而在中国要900块人民币是多少本书的价值?所以我觉得只要单一功能的,如果低于不到500块钱是没戏的。Kindle对于现在的功能是满足的,一本本的翻,洛希尔的总裁说这个阶段会被代替的,现在这个阶段就像读书录影机,所以我觉得读者需要的肯定不能光停留在这里,里面装了三本书比一本书更舒服,我觉得不是轻和重的问题,书还有很多不可替代的。

  现在汉王等等还有一些在做的,很苦恼的就是格式,出版社的格式有TXT,有带着方正排版符的,有PDF的各种格式,据说有人在校对,现在Kindle包括新版的可以调整了,包括字体、字号和版式,版式是有语言的,包括我们的网站如果一打开完全不喜欢,看两分钟就关掉了,就是字体和字号以及行距不对,或者颜色搭配不对,所以我觉得这个如果现在都一律一个格式,体验还是非常差的。

  终端还在探索,我认为中国怎么也得100万台阅读器,去年在货架上的不算,实际售出的我估计也就是二三十万台,当然这完全是我个人估计的,有人说今年就是100万台,如果是礼品市场不算,因为大家拿着它基本上没有用,就扔到一边了,真正单个用户买阅读器今年100万台肯定不够。有一个朋友跟我讨论,就别讨论价格了,3折也行7折也行,我想如果30万台不够这个市场规模,怎么也得 100万台才能对作者、出版社你跟他说这是生意,有分成,这100万台里面还有30万台无论如何是要翻墙的,是要下载盗版了,你也挡不住,不能因为这30 万人你就不想到那70万人。

  手机收费阅读,现在低于进价是违法的,恶意的价格战就是亚马逊带动的这种模式,天天件件比,他现在在中国比七八个网站,现在拉平了,不是恶意的,是正常的价格战,以前比完就比我们低一块或者一毛,我们第二天又跟他们比,最后民营书店那几个老板,刘苏里找我们开会,我们俩还不能坐一会儿,一本书本来80折,比7天就72折了,现在都是拉平,拉平就是善意的,就是正常价格战,正常价格战的分歧在哪里?就是到底新书该85、 80还是75折?我们老问出版社你们的新书为什么不限折?你们是有权利管理渠道的,谁也不能低于75折,新书用得着低于75折吗?我们去年只敢说不低于 65折,谁低于65折就制裁谁,去年1月1日答应不低于70折。所以我在游走于价格平衡之间。

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