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视频网站除了“烧钱”还能怎么办
2011-03-25 13:00   来源:世界计算机 作者:穆峰
摘要:此前,各大视频网站纷纷发布全年财报。财报显示,酷6和优酷尽管营收增长势头很快,但持续“烧钱”下亏损依旧。

  【世界计算机-讯】腾讯将于4月份推出视频服务,并有可能启用独立域名。未来腾讯将主打高清在线视频,即所谓的“长视频模式”。(据3月18日《新京报》)

  此前,各大视频网站纷纷发布全年财报。财报显示,酷6和优酷尽管营收增长势头很快,但持续“烧钱”下亏损依旧。其实不单是这两家,整个网络视频行业都处于跑马圈地的发展前期。如今腾讯杀入视频行业,也不过是群雄混战中加入一股新的力量而已。

  “烧钱”过后拼什么?需要各家视频网站在狂奔之时静下心来琢磨一下。

  丰富用户体验。各大视频网站给用户的观看、互动体验还不能令人满意!酷6的视频缓冲较慢,之前感受过,现在都不敢上了。酷6方面还委屈“股价被低估了”,想想也在情理之中。另外,视频网站的评论是否可以像网易新闻一样将热点评论顶在前面。笔者上网易看新闻,其实就是为了看后面的犀利评论。还有,相关视频的检索需要更人性化,纵向、横向,还有对用户观看的智能分析后有所推荐。凡此种种,都做得不够,还老在“烧钱”,这种最直接的用户体验能否先做好?

  创新内容形式。随着VeryCD删除掉大部分视频下载链接,正版视频内容的价格也在去年暴涨,一些热映影视剧的价格甚至翻了一倍。当大家都挤在这条路上的时候,是不是在内容上可以创新?比如,各大电视台的娱乐节目可以通过视频网站开展线下互动活动,这样内容有了,还能发挥视频分享网站的优势。还有,一些地方电视台自制的地方节目,由于方言、文化等原因,卫视基本不会播。视频网站可以通过资源置换的方式获得大量免费的节目资源。另外,不要吝啬自己的平台,多物色优质的网友自拍剧,形成自制剧的品牌栏目。

  千方百计盈利。古永锵说:“我们短期不考虑盈利。”底气很足,但盈利毕竟是一家上市公司对股东最基本的责任。当前,品牌广告是视频网站最大的收入来源,而付费收看只占很少比例。通过和第三方合作,提供各种点播服务,也可以成为利润来源;再比如,与各大影视版权商合作,不买断,但可以通过分成降低成本;还可以自拍各种广告植入式短剧,获得价值提升,我们在这方面已经服务了不少客户。

  企业最终要站稳脚跟,只能靠黏住更多有价值的用户,提升网站的盈利能力。但过程中,丰富用户体验是不能马虎的,还得注意“开源节流”,毕竟长路漫漫,这个“冬天”还不知道什么时候结束。

  作者简介:穆峰,营销策划人,网络营销操盘手,致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践,在快消品、保健品、太阳能等行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验。电话:15001104539 MSN:pinpai2000@163.com 电邮:zhengheyuyingxiao@163.com【世界计算机-it.icxo.com】

关键词:视频网站   视频烧钱   视频网站盈利      
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