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2011年亚洲品牌500强排行榜揭晓
2011-09-28 13:34   来源:世界品牌实验室
摘要:由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2011年《亚洲品牌500强》排行榜于9月28日在香港揭晓。

  2011年亚洲品牌500强排行榜揭晓

  香港汇丰银行、日本索尼和韩国三星名列三甲

  【世界计算机-讯】由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2011年《亚洲品牌500强》排行榜于9月28日在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第六次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有17个国家和地区的500个品牌入选,香港汇丰银行、日本索尼和韩国三星名列前三,日本、中国和韩国是入选品牌最多的三个国家。

  《亚洲品牌500强》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market )、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

  联合国《世界人口状况报告》显示,世界人口已达到70亿,其中亚洲人口接近42亿,而亚洲的中产阶级已经达到10亿人,这一规模已经超过了欧洲,因此占领了亚洲市场就等于占领了世界。此次亚洲品牌500强共有17个国家和地区的品牌入选,其中日本有193个品牌入选,位居第一,占整个亚洲品牌500强的38.60%;中国(包含港澳台)入选的品牌共计184个,占整个亚洲品牌500强的36.80%,位居第二,其中中国大陆入榜品牌有99个;位居第三的是韩国,入选44个品牌。值得一提的是去年排名227位的新加坡家居品牌“达芬奇”本次跌出榜单。

  世界品牌实验室研究发现,欧美品牌打开亚洲市场,要比亚洲品牌打开欧美市场容易得多。譬如像别克轿车、肯德基、蓝带啤酒和美国甜甜圈等欧美品牌,近年来在本国业绩持续表现不佳,甚至越来越糟糕,但是,他们却在亚洲新兴市场找到了新的出路。是这里的市场和不断庞大的中产阶级,拯救了他们。

  出席会议的牛津大学商学院教授、市场营销系主任斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出,“100年前,中国就已经诞生过世界级的品牌,这些品牌不亚于当今的IBM和西门子,譬如1861年由曾国藩在安庆创设后迁到南京的金陵机械制造局,1865年由李鸿章在上海创办的江南制造总局,1872年由李鸿章创建的招商局……然而,在100年后的今天,因为网络的普及,中国与世界级的差距反而愈来愈大了。”

  出席发布会的剑桥大学商学院马丁•奇达夫(Martin Kilduff)教授指出:“亚洲的制造业发达,但依然缺少世界级的品牌。近几年,随着亚洲经济的迅速增长和富裕阶层的不断壮大,外国的知名品牌特别是奢侈品品牌都将亚洲市场作为重要的增长点。中国的奢侈品市场愈来愈受到重视,诸多大牌正在完成从“Made in China”到“Made for china”的转变。”

  世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构,附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉,《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

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