您的位置: 世界经理人> 世界计算机 > 互联网资讯 > 电子商务
刘杰克:从宝洁携手百度谈企业网络营销转型
2012-06-11 11:55   来源:世界计算机 作者:刘杰克
摘要:社会化媒体和其他数字化渠道的出现或许能够让公司的诉求过程更加低成本和高效。

  【世界计算机-讯】5月9日,宝洁全球副董事长葛斯勒携高层团队访问百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销领域的战略合作伙伴关系。百年传统巨头宝洁携手互联网新贵百度的消息一经曝光,便吸引了全国各媒体和业内人士的关注。其实,这只是以宝洁为代表的传统广告巨头在全球范围内进行营销转型的小小缩影。那么,一向以稳健著称的广告投放大户为何要全面向以网络营销为核心的数字化营销迁移?这对国内其它的企业有何启示意义?在本文中,作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师,刘杰克老师将就宝洁与百度携手这一话题来与读者进行相关的探讨。


  一,数字化时代,跟随消费者而动

  根据刘杰克老师原创课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》中的数字化整合传播论,网络时代的到来与数字化媒体快速演进,对消费者在信息搜集、决策制定和购买选择等方面都带来了巨大的冲击,对企业如何理解消费者的心理与行为也产生了深刻影响。新的规则与趋势每天都在涌现,如果经营者忽略或淡视这些新兴潮流的影响力,企业或品牌将很难适应今天时代的发展,甚至走向柯达、诺基亚一样的没落之路。在数字化网络时代,消费者的行为方式已经发生改变,消费者拥有比以前更大的选择权力和自由,而消费者需求的确定、信息的收集与比较、购买决定的确定等整个消费过程都在与数字媒体打交道。因此,只有通过数字网络媒体平台,才可以实时接触到消费者,深度挖掘他们的需求,并与他们建立一对一的沟通,这是所有企业的需求。

  虽然时代背景不同,品牌的营销方式选择也会不同,新兴媒体不断涌现总会为品牌带来新的营销选择。但无论品牌的营销方式怎样变化,都万变不离其宗,最核心的永远是消费者。如何能找到消费者?如何更好地与他们沟通?如何提高消费者的忠诚度与满意度?这些问题永远是营销工作的最核心本质。互联网时代社会化媒体的出现的确改变了企业或品牌长久以来所依赖的媒体组合,但是企业或品牌的营销诉求以及客户选择聆听与否的大框架仍旧没有改变。社会化媒体和其他数字化渠道的出现或许能够让公司的诉求过程更加低成本和高效,但是以消费者为核心的大框架的营销理念与20、30甚至50年前相比依然没有本质的变化。

  作为全球最大的广告主,宝洁的每一次营销活动都引领着营销方式新的转变。回看宝洁174年的发展历程,其营销平台的发展几乎与媒体的变迁同步,从广播到电影再到电视,无不展现出宝洁敏锐的营销嗅觉,这也让其每一次创新转变都有着别样的趋势意义,所以也成为业界和媒体关注的焦点。跟随媒体而动是宝洁营销策略中看得见的转变,而其背后的精髓确实始终跟随消费者而动,把握消费者不断变化心理和行为,挖掘消费者不断变化的需求,以不断提升品牌价值。如今,随着互联网技术的日趋成熟,企业步入了网络时代,宝洁加速向数字化营销转移,而网络营销可以说是数字营销的核心组成部分,宝洁加强同互联网领域公司的合作,目的正是欲结合这些公司对互联网的洞察与消费者的影响力和宝洁在品牌建立方面的经验,共同探索新媒体环境下以消费者为核心的品牌营销模式。

[1] [2] [3] 下一页
关键词:            
  评论 文章“刘杰克:从宝洁携手百度谈企业网络营销转型”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界计算机”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界计算机”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 城宇:2012站长年会纪实之行业篇
 丁道师:电子商务真的会逼死传统商务?
 丁道师:写给中国互联网最可爱的人--站
 诺姆四达启动“年度人才测评实践调查”推
 百能网依托全新技术 缔造电商传奇
 返利网称遭奇虎360恶意屏蔽