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刘杰克:从宝洁携手百度谈企业网络营销转型
2012-06-11 11:55   来源:世界计算机 作者:刘杰克
摘要:社会化媒体和其他数字化渠道的出现或许能够让公司的诉求过程更加低成本和高效。

  在全球范围内,谷歌和Facebook在很多国家形成垄断,其海量的数据和广告建立起相关性,大大提高了广告的精准度。而Facebook所拥有巨大的用户群,也让口口相传的营销取得不错的效果。正因为此,宝洁与Facebook和Google等全球数字媒体巨头都展开了数字营销合作计划。不过在中国市场,情形却有所不同,Facebook和谷歌虽然在全球市场份额巨大,但他们在中国却由于各种原因迟迟打不开局面,Google在中国仍然处境尴尬,其影响力远不如百度。而被称为“中国版Facebook”的人人网和“中国版Twitter”的微博,目前尚没有成熟的营销模式。同时,在宝洁的眼中,百度是中国最具价值、影响力最大的网络媒体,能覆盖到超过5亿的中国用户,每日搜索次数都高达50多亿次,百度基于数据和消费者行为的洞察力,可以为宝洁获得更多的中国消费者,同时对其了解市场趋势提供极大的帮助。此外,百度完善的内容系统和成熟的推广系统,使百度成为中国最大的社区、具有媒体价值的开放平台,百度平台的影响力还在不断延伸,而其基于广告内容和展示内容精准相关的推广形式也可以实现宝洁的广告价值最大化。

  综上所述,刘杰克老师认为,宝洁在中国与百度携手开展网络营销,这一数字营销领域的重量级合作,是数字化网络时代背景的使然,是宝洁品牌战略的使然,也是百度平台在中国市场价值的使然。数字改变了“品牌”与“消费者”两者的关系,而数字网络媒体为品牌提供了一个“和消费者建立关系的新方式”。相信将数字网络媒体的能量与世界领先的品牌建设能力相结合的宝洁将借助这一数字网络营销平台,为更多的中国消费者带来更好、更全面的服务,而这一事件也预示着企业网络营销转型将如火如荼展开!

  作者介绍:刘杰克,著名营销实战专家、品牌营销策划专家、企业管理专家、网络营销专家、连锁加盟经营专家;北京大学总裁班及清华大学总裁班品牌营销策划培训课程及网络营销培训课程老师;《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列原创市场营销培训课程资深讲师;和君咨询集团合伙人;刘杰克营销机构首席顾问;衡济堂集团独立董事;曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁;著有代表作《营销力》等。欢迎与作者探讨您的观点,电话:010-51290609,电子邮件:jackliupku@163.com,博客地址:http://blog.sina.com.cn/jackliupku,微博地址:http://weibo.com/jackliupku【世界计算机-it.icxo.com】

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