元界下的品牌策略
作者:编辑部
2022-05-19
摘要:元数据将影响消费行业,但从元数据中受益最多的公司是全球消费品牌。就其本质而言,只要体验是独特的、有创意的和社交的,沉浸式互联网将允许与品牌进行持续的互···

元数据将影响消费行业,但从元数据中受益最多的公司是全球消费品牌。就其本质而言,只要体验是独特的、有创意的和社交的,沉浸式互联网将允许与品牌进行持续的互动。对于营销人员来说,元气圈为推广产品、服务和品牌提供了许多新机会。Metaverse为那些希望通过数字和虚拟商品和服务与新的消费群体互动,并建立品牌忠诚度的品牌所有者提供了挑战和机遇。

一些有远见的品牌所有者已经采取措施,为与Metaverse有关的商品和服务注册他们的品牌,包括为虚拟的网络世界提供可下载的虚拟商品,有虚拟商品的零售店,以及数字收集服务。


大品牌已经开始进军元宇宙

三星公司

韩国科技巨头三星在纽约开设了一个虚拟版的837旗舰店,但现在你可以在Decentraland内参观它。这个虚拟的837X商店是该公司在拉斯维加斯消费电子展上发布的最新公告的一个展示平台。它有三个区域:连接性剧院、可持续发展森林和定制舞台。在活动的头几天,参观者甚至可以赢得限量版的数码时装。Decentraland的三星商店将在有限的时间内开放,但三星有计划在其他平台上推出更多的837X商店。

可口可乐

2021年,可口可乐公司推出了他们的第一个NFT系列,同时在Decentraland举办了一个虚拟活动。所有这些都是以7月30日友谊日的名义进行的。可口可乐公司在他们的虚拟可乐罐建筑顶部组织了一个虚拟派对。参观者可以赢得非常罕见的可穿戴设备,派对拉开了可口可乐友谊盒NFT套装拍卖的序幕。

耐克

2021年12月,耐克收购了RTFKT(Artifact)工作室,这是一个在NFT社区有很强影响力的数字时尚品牌。因此,耐克现在可以获得一个首要的数字时尚品牌和元气满满的CloneX化身。RTFKT已经推出了各种可穿戴设备,包括将在Decentraland使用的NFTs。此外,他们还出售可以兑换实物的NFT,并允许某些社区获得独家运动鞋。所有这些都表明,耐克收购了迄今为止在元宇宙中最强大的时尚品牌之一。

阿迪达斯

阿迪达斯不仅在沙盒的虚拟世界中获得了土地,他们还与Punks Comics、Gmoney和Bored Ape Yacht Club合作推出了NFT系列。这个NFT的发布立即带来了大量的眼球,因为它吸引了各种社区。特别是与Bored Apes的联系,为阿迪达斯的努力带来了很多关注。然而,Originals的推出,在3万双NFT中,只有1万双卖给了公众,这不是没有争议的事。

路易·威登

为了纪念其200周年,时尚品牌路易威登做了一件令人惊讶的事情。他们发布了Louis The Game,这是一款益智冒险游戏,玩家可以在其中收集NFT。这标志着该公司第一次非常认真地努力进入元空间。在游戏中,你扮演Vivienne,需要穿越六个充满活力的地方,找到所有200支可收集的蜡烛。你仍然可以在Google Play商店和苹果的App Store上找到这个游戏。

巴宝莉

在2021年E3展会上,巴宝莉宣布与Mythical Games合作,为游戏Blankos Block Party带来了品牌NFT。各种NFT瞬间售罄,因为玩家们都渴望得到独家的限量版资产。巴宝莉的臂章要价25美元,而巴宝莉的Sharky B游戏角色的标价为300美元。围绕这些NFT有一些炒作,因为Sharky B角色现在二级市场上至少卖到700美元。

苏富比

2021年将作为NFT艺术进入主流的一年而被载入史册。拍卖行苏富比在其中发挥了关键作用。他们甚至在Decentraland内开设了一个虚拟画廊,仿照他们的伦敦画廊制作。这个虚拟画廊的开设不是没有原因的,因为苏富比在2021年6月举行了Natively Digital拍卖。在这里,他们拍卖了罗伯特·爱丽丝的一件艺术品,同时展出了著名NFT艺术家的各种NFT艺术品。

古驰

在推出沉浸式多媒体体验Garden Archetypes 的同时,Gucci 与 Roblox 合作发布了古驰花园(Gucci Garden),这是一个独特的互动虚拟展览。当游客进入古驰花园时,化身为中性的人体模型。漫步在不同的房间里,每个参观者的模特都吸收了展览的元素。每个人都以不同的顺序体验房间并保留空间的其他碎片,他们在旅程的最后出现,成为独一无二的创作。

微软

微软首席执行官 Satya Nadelia 最近在 LinkedIn 上宣称:“元宇宙就在这里,它不仅改变了我们看待世界的方式,而且改变了我们参与世界的方式——从工厂车间到会议室。” 支持这一愿景的是Mesh for Microsoft Teams,该公司于2021年11月在其Ignite 会议上宣布了这一愿景。Mesh提供了一个数字叠加层,以通过混合现实应用程序实现从任何地方的存在和共享体验。虽然微软最近以 690 亿美元收购动视暴雪不一定是对元宇宙的直接影响,但与游戏巨头的协同作用在混合世界中是显而易见的。


品牌如何迎接元宇宙?

品牌应该始终保持测试和学习的模式,而数字领域尤其需要智慧的好奇心。虚拟世界有可能是人类利用互联网进行联系、沟通和交易的下一次迭代,坐井观天的做法不可能是一种选择。

虽然元宇宙仍处于起步阶段,但它显然会塑造商业和营销的未来。品牌现在可以:

选择目标

想一想你的目标受众/客户在网络上花了多少时间,并适当调整你的攻击速度。例如,专注于年轻人口的品牌可能没有闲暇时间在网络上呆很久。谁是你的目标人群,你的现有和潜在的消费者现在有哪些行为趋势,这些都是进入混沌世界的速度指标。

观察竞争

开始谈论同行公司在元宇宙中做事的时刻,比如在领导会议上进行展示,以引起整个执行团队的讨论。这个空间的很多东西都可能令人生畏,特别是当涉及到似乎难以理解的概念时,如NFT或区块链。你能不能为这些主题创造一个冠军,把平易近人、切实可行的例子带到每次会议上。

寻找应用

看看作为一个公司,元数据是否给你带来了机会,不仅可以尝试新的东西,还可以加速你的目的或长期目标,比如可持续性,这很适合元数据的许多应用。几乎每一个CMO都已经或即将对可持续发展相关的ESG做出公开承诺,而且这些承诺很快就会被衡量。你可以在元宇宙中试行什么,让你测试更多的可持续发展方法来服务你的客户。


打造独特沉浸式体验

就品牌与客户关系将如何在元宇宙中演变而言,我们看到了两个主要趋势:沉浸感和参与度。毫无疑问,客户体验是成功企业最重要的要素之一。品牌可以通过使用增强现实和虚拟现实技术创造身临其境的体验,将这种关系提升到一个新的水平。

研究表明,体验比实物更能带来幸福。因此,将体验优先于产品或功能的公司更有可能获得推荐和客户忠诚度。当客户获得独特的体验时,他们可以在全新的水平上与品牌建立联系。品牌可以设计融入其产品的沉浸式体验,这样他们的客户不仅可以享受这些体验,还可以最先解他们提供的商品并做出更明智的决定。从这个意义上说,身临其境的体验有助于为一般客户提供无缝体验。

此外,他们还协助品牌向受众提供更多量身定制的内容。我们目前正处于个性化时代。每个受众都有不同的特征,企业需要不断地根据这些差异调整他们的广告。身临其境的体验可用于提供目标客户独有的内容,这本身当然是一个优势。

身临其境体验的另一个好处是它们可以帮助品牌与公众更相关。就像上面提到的,良好的客户体验可以在企业和客户之间建立联系。与其被动地阅读产品或在线收听/观看广告,客户实际上可以与生产者互动,并与商品建立更吸引人的关系。具有相关性的品牌具有留住客户的能力,而且它们也很容易吸引新客户。

最后,增强现实和虚拟现实等沉浸式技术为品牌提供了精确的分析,可以更准确、更可靠地跟踪客户数据,使企业能够更好地定位他们的工作。这意味着它们有助于更准确、更密切地了解客户行为。

规划你的入口

请你的代理团队开始制定一个策略,说明你的品牌应该如何出现在元宇宙中,以及何时出现才有意义。控股公司和独立机构都在密切关注大众媒体行为和新兴趋势,所以这是一个很好的机会,可以问他们在其客户组合中看到了什么。他们可以进行哪些测试,以使你的品牌能够舒适地暴露在元空间中。

保持你的平衡

如果你已经在其中了,请做好准备,所有的新空间都有风险和回报;相应地进行管理,知道它可能是超级不可预测的,而且缺乏标准。好消息是,最近的大流行病使我们都比以前更加灵活。说句显而易见的话,会有失败的实验。

担任品牌营销或领导角色的人应该开始考虑如何释放他们的创造力和讲故事的能力。如果创意调色板在元宇宙中扩展了维度,我们应该兴奋地在客户旅程的任何一个点上创造体验,从获取、参与、交易到客户支持,这些体验都有可能比以前更壮观,更有粘性。而且,有一天,我们可能会希望从现实世界无缝转移到虚拟世界。这将是下一个前沿领域。


进入元界时,品牌应该注意什么?

当品牌潜入元界营销时,需要注意几件事。品牌需要找到一种方法来保护其形象和声誉。由于在元界,每个人都可以访问该平台并为所欲为。当诈骗者或黑客出现在平台上时,任何即时的数字危机都可能发生。此外,数据隐私和安全也是品牌面临的挑战。随着这项新技术的发展,需要实施和发展更多新的安全措施,以防公司数据泄露。最后,品牌和内容创作者还应该期待针对数字资产的Copywrite问题的新措施。

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